Au cours de sa carrière au sein d’un grand groupe de cosmétique, Carine Mudry, la fondatrice d’ekia, se pose des questions (beaucoup !)
Pourquoi la quasi-totalité des marques proposent-elles des soins uniquement en fonction de l’âge ou de types de peaux visage simplifiés ? Ce dont la peau a réellement besoin n’est-il pas plus important que l’âge biologique ? Les femmes d’un même âge n’ont pas la même peau, alors pourquoi devrait-elles utiliser le même soin ? Qu’est ce qui explique nos inégalités face à l’âge, juste le capital générique ou le vécu de chaque peau ?
Pour quelle raison les femmes devraient-elles faire des concessions à l’efficacité ou à la sensorialité des produits sous prétexte qu’ils sont bio ?
Comment offrir aux femmes des soins vraiment adaptés, grâce à une expertise scientifique, en respectant au mieux leurs besoins spécifiques ?
Y’a-t-il une place, dans ce monde de la cosmétique dirigé par l’argent, le marketing et les sur-promesses, pour une nouvelle marque qui se préoccupe avant tout de la peau de ses clientes et place ses formules et leur efficacité au cœur de son travail ?
Et sa maman dans tout ça ?
Parallèlement à toutes ces questions, la maman de Carine, Monique, passe par la période difficile pour la peau de la ménopause. Elle s’en ouvre à sa fille, et lui demande si elle peut trouver une gamme de soins de la peau qui puisse l’accompagner, et si possible naturelle et certifiée bio. Carine cherche… et ne trouve pas de quoi soulager la peau de sa maman !
La coupe est pleine : elle décide de créer sa propre marque. EKIA sera la 1ère marque dédiée 100% aux peaux matures, qui combinera efficacité sur les signes de l’âge et certification bio, le tout dans une démarche d’authenticité. Dire ce qu’elle fait, et faire ce qu’elle dit
Une recherche sur les peaux ménopausées inédite
Elle lance alors en 2007 une recherche clinique inédite avec les scientifiques de l’hôpital de Besançon en France, pour étudier pendant 2 ans la peau de 150 femmes de plus de 50 ans. Cette recherche est même sélectionnée par la région Ile de France pour être financée par une subvention régionale réservée aux projets innovants.
Les résultats sont totalement inédits : ils prouvent que l’âge n’est en aucun cas révélateur de la maturité d’une peau: en d’autres termes, l’âge de notre peau n’est pas le même que notre âge biologique. Le capital génétique est important, mais plus nous avançons en âge, plus l’histoire de notre peau influence notre niveau de maturité: exposome (exposition aux facteurs externes de vieillissement comme le soleil, la pollution), comportement (alimentation, tabagisme, alcool, stress, sommeil), traitements médicamenteux, dysfonctionnements cellulaire (anomalie de réparation de l’adn par exemple), tous ces facteurs expliquent notre inégalité par rapport à l’âge.
Ces résultats feront référence dans la communauté scientifique et seront publiés en 2009 et 2011 dans des revues scientifiques, et présentés à de nombreux congrès internationaux. Ils mettent en lumière l’existence de non pas 1, mais bien 3 types de peau mature, ayant chacun leur besoin bien spécifique : les peaux matures préservées, fragilisées, ou carencées.
Une très haute exigence quant à la formulation
Carine part alors en formulation avec son laboratoire partenaire et crée une gamme en fonction des résultats de cette étude : ainsi nait la gamme dont l’efficacité sera mesurée et prouvée avec l’hôpital, avant d’être lancée sur le marché français en 2009. Carine dira qu’elle n’aurait jamais pu lancer cette gamme sans être certaine de son efficacité : elle fait d’ailleurs le choix de recourir à des appareils de mesure cutanée pour prouver l’efficacité plutôt que qu’à tests d’autosatisfaction, qui donnent certes des résultats souvent plus attrayants, mais qui n’ont pas la démarche rigoriste et scientifique qu’elle attend.
Composée au départ de 3 crèmes anti-âge pour chaque type de peau mature et de 2 sérums, la mission de cette gamme certifiée bio est de proposer aux femmes après 50 ans un soin répondant aux besoins de la peau à la ménopause mais aussi vraiment adapté à leur degré de maturité.
Et maintenant ?
Consacrée à sa naissance aux peaux ménopausées, la gamme EKIA s’est agrandie depuis 10 ans pour accueillir une gamme spécifique à la prévention. Car, si EKIA sait apporter confort et efficacité aux peaux ménopausées, elle doit bien réussir à prévenir ces mêmes signes de l’âge chez les femmes un peu plus jeunes qui elles ne subissent pas encore les conséquences de la ménopause… !
Dernière-née dans la gamme, après plusieurs année de travail, EKIA lance fin 2021, sa gamme professionnelle dédiée aux instituts. Un choix possible entre 10 protocoles de soin différents, tous conçus pour aider les femmes à rester « bien dans leur peau » tout en avançant dans la vie. Leur différence : grâce au concept de la Mixologie, ils sont tous 100% personnalisables ! Des actifs à mélanger à la dernière minute et à doser en fonction de la peau de la cliente, pour que chaque protocole de soin EKIA soit unique.
De quoi travailler qualitativement le soin visage, avec un vrai résultat sur la peau, et se différentier !
Avec une gamme courte et pointue de 15 produits et ses protocoles innovants, EKIA est aujourd’hui considérée comme l’experte et la pionnière des soins anti-âge bio en France.